在鲍鲍的婚礼结束之后，颜滟去了一趟美国。

这一次，颜滟是作为，近段时间在美国潮牌界异军突起的y·y的创意总监来到美国的。

y·y的粉丝，已经从美国“街头青年”，衍生很多不同的领域。

两年多的时间，在美国开了三十家店，每一家店都是“半吊子”，就这样的开法还能一直不断地开新店，而且没开一家店，都能引起一阵风潮，热爆社交媒体。

但凡能够被称为“社会热点”的，就少不了媒体人的身影。

2015年y·y的热度从网络社群延续到主流媒体。

y·y的崛起，也带着很多的神秘色彩。

除了每个月至少都要“倒闭”半个月的时间这样的奇葩营业方式，y·y品牌的上新速度也让人无法理解。

比zara和那些以高效的产业链整合、灵敏的供应链管理和先进的it系统著称的品牌，还要快了一倍以上。

那些拥有深厚底蕴的奢侈大牌的成衣，从时装发布会的举行到成衣的最后上架，至少都需要六个月的时间。

像zara这样的，靠山寨大牌设计起家的品牌，就只需要一个月。

因为有了这样的时间差，“价廉物非”的zara在大众服装领域，异军突起。（zara在中国卖的算是贵的了，在欧美会便宜很多。）

发布会过后的28天，zara的成衣就已经到达了全球各大门店的衣架上。

而时装周那些真正的大牌的衣服，很有可能压根就还没有进入到生产的进程里面。

抛开质量的因素，不要怀疑，像zara这样的“便宜货”在时尚这件事情上，走到了大牌前面这个事实。

当然了，真正的大牌也不见得质量就是过关的。比如西太后的那个品牌，就是以质量差闻名于世的。

像zara这样的快时尚连锁企业，不断地模仿大牌，才创造出了，当季的流行色，流行款趋势。

不然，如果只有很少的几个人在穿，又何来流行一说？

zara的山寨只是模仿，并不是把人家的衣服原封不动地复制出来。

一开始，这些“快时尚”公司小、不成气候的时候，大家也都还是相安无事。

等到zara这样的企业发展出大的规模了，在欧洲对这种版权保护极为严苛的地方，肯定是没有好果子吃。

尽管，天下衣服一大抄，你很难说谁抄了谁的，尤其是，“不太高端品牌”的设计师，一出手，就直接把好几个大牌的元素给混搭在一起，那就更加没有办法说清楚了。

说不清楚这件原因，导致了国内打版权官司的人不太多。

但是在欧洲，那是一告一个准。

zara曾经有很长一段时间，官司缠身，烦不胜烦，交出过很多巨额罚单。

最后的解决方式，zara干脆每年直接交几个亿的“保护费”。

不仅交了，还交的很开心。

被各大时尚品牌控告，对于zara来说，也可以算是一种另类的营销。

像zara这种“便宜的品牌”，每被大牌告一次，就是一种品牌认知度的提升。

毕竟，大牌不是人人都买得起，在大牌把真正的设计商家之前，买一件模仿大牌的zara，也不失为大众的一种选择。

从速度的角度来说，y·y这个品牌，也一样是“快时尚”，但却不是zara这种“便宜的品牌”。

y·y的任何一个单品，就算是单纯的一顶帽子，都没有单价在一百美元以下的，几百美金的一件t恤，怎么都算得上是一个轻奢品牌。

以y·y的上新速度来说，肯定也应该抄袭了很多其他的潮牌。

很多“吃瓜媒体”都等着看y·y发展壮大之后，时不时打官司的场面。

但是，媒体等来等去，也没有等到有设计师宣告y·y的“不道德”行为。

这个时候，y·y奇怪的公司理念，设计师的名字里面必须带y，纯电子化的管理系统，独特的公司结构，神秘的幕后老板，就越来越让主流媒体感到诧异。

y·y并不是上市公司，并不需要对“公众”负责，也不需要披露自己过多的消息。

之前还颇有些要藏着掖着的意思。

自从颜家兄妹达成共识，觉得应该要让y·y更进一步之后，y·y就没有再刻意躲避主流媒体。

媒体记者要做新闻调查。

这些人的调查能力，都相当了得。

通过y·y的注册信息，一个记者顺藤摸瓜找到了温州的凌烟鞋业之后，写了一篇报道。

主流媒体和社交媒体一片哗然。

一个温州小地方的，做代工的企业，到底是怎么弄出这么大一个品牌，这么大的动静的。

美国人天生的优越感，受到了深深的刺激。

调查记者觉得，y·y这个品牌有欺诈的嫌疑。

主流媒体开始发文。

有人去采访y·y的粉丝，问他们知不知道这个品牌的底细，知不知道这是个低端的、劣质的中国工厂出产的不入流的“货色”。

最开始发掘出这个信息的媒体记者，言辞有些激烈。

一通贬低之后，y·y庞大的设计师群体不干了。

y·y做的都是限量版，那些只有一件两件的，很多都是设计师自己手工制作的。

这里的手工，并不是高级定制意义上那种一针一线都要自己来的纯手工，而是设计师自己直接拿机器做的样衣。

如果，每一件衣服，都是在中国的一个小城市的小工厂生产的，光那些复杂的出口手续，就不知要要办